驴妈妈《2022清明假期出游总结报告》：三线及以下城市游客出游占比提升，安全游、云游成关键词

“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”作为2022年首个小长假，清明期间全国多地居民纷纷走出家门，踏青赏花、郊野露营、品尝春鲜，追寻明媚春光。

4月5日，驴妈妈旅游网联合国内目的地及景区咨询规划、运营领域头部企业奇创旅游集团，联合发布《2022清明假期出游总结报告》(下文简称《报告》)。《报告》显示，2022清明出游中，三线及以下城市游客出游占比提升，郊野“花式”赏花、美丽乡村游、山水名胜游等生态型旅游人气高;主题度假酒店、精品酒店及乡村民宿受欢迎;从人群来看，20岁~40岁游客占比超六成。此外，从驴妈妈旅游网多渠道调研来看，即使受疫情影响，游客对美好生活和远方的向往从未停止，足不出户在线云游，”世界会客厅屯溪“，“先Mark后游”......成为今年清明假期的新亮点。而受本轮疫情影响，不少“出不去”的游客出游意愿更为强烈，有65%的游客有明确的“五一”及之后出行计划。

三线及以下城市游客出游占比提升 “摘星”城市本地游反弹

《报告》显示，相较去年，今年清明节假期全国疫情多点爆发，特别是3月下旬以来，多地跨省游熔断，对游客出行影响较大，旅游市场也呈现出不同的区域特征。从《报告》数据分析，由于受本轮疫情影响较小，西部旅游市场，特别是三线及以下城市出游人次同比增长超过三成，成为2022年清明出行的一大亮点。

例如，在位于四川达州的巴山大峡谷景区，清明节前的一场春雪，让罗盘顶再次“白了头”。高山上盛放的“杜鹃”与春雪的相遇，为冰雪漫天的罗盘顶增加一抹艳绝的倩影，也引来众多游客前来用镜头留下这一难得的美景。在位于江西景德镇市的高岭中国村景区里，一口“清明茶”，一段大唐演艺吸引了无数游人的目光。在白天，可以和亲友一起在湖光水色的高岭花海里露营、烧烤、放风筝、套圈……在夜间，可以选择住进江南水乡的村长学院，也可以选择住进古香古色的茶隐仙居。丰富的活动、优质的服务，吸引了大批游客前来高岭中国村，度过了一个不一样的清明小长假。

《报告》数据显示，今年清明假期，部分之前受疫情影响的地区在解封后，用户出游意愿出现反弹。西安、深圳、青岛、北京等地行程卡“摘星”后，不少游客纷纷走出家门，与家人一起到市区或近郊户外景区踏青赏花。

安全出游关注高 乡村赏花、踏青游最热

《报告》数据分析，受三天假期影响，2天1晚的当地微旅行，成为清明出游的主流方式。熟人拼团、家庭自驾人次占比超过七成，相比2021年不降反升，居民更重视出行的安全。游客出游内容上，更偏向生态型的自然景区，注重人少、体验好;特别是乡村旅游尤其受广大游客欢迎。踏青赏花、食节令春鲜、入住特色民宿或酒店、在美丽乡村中放松身心，都是游客喜爱的内容。入住酒店偏好上，则以IP主题酒店、生态度假酒店、温泉度假酒店为主，品质、服务相对更好的中高端产品占比为65%。

《报告》显示，在TOP100景区中，主题乐园景区、文化场所数量相比疫情前及2021年占比有所下降，山水名胜、田园度假、动植物园等空间辽阔、生态型景区则上升8个百分点。综合景区业态及游客咨询来看，赏花为清明居民出游的最主要目的之一，56.3%的游客将赏花作为首选。如北京玉渊潭公园、北京后花园(白虎涧)风景区、大连三寰牧场、鞍山千山风景名胜区、慕田峪长城、广州宝墨园景区、佛山西樵山风景名胜区、巴山大峡谷景区、南湖多彩植物园、黄贤森林公园景区、天津民园广场等都是当地居民喜爱的踏青赏花景区代表。

《报告》显示，在所有旅游品类中，清明乡村田园类景区、酒店/民宿预订情况，恢复情况相对更好。这也得益于不少目的地举办了丰富多彩的主题活动。如宁波奉化黄贤森林公园举办“心向山海 春游黄贤”主题踏青活动，包括穿汉服、制作当地特色点心、寻宝之旅等;湖州安吉帐篷客度假酒店将采春茶活动，与品尝安吉当地生态节令美食、山野骑行休闲融合，打造独特的人文度假体验。

奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示，得益于近年来全域旅游和乡村旅游建设，赏花游市场不断拓展、业态持续丰富;但也存在同质化竞争、节令性强、有产品无品牌等痛点。在大众旅游与消费升级下，赏花类景区可通过深挖在地文化、区域业态联动、打造系列年轻化营销活动等，变游客为顾客，提升游客入园频率，提高景区对区域经济、社会发展的贡献度。

“云游”“在线蹦迪”“先Mark再去”...... 线上新玩法大受年轻人好评

而在部分疫情严重的地区，各地持续加大文旅供给，市民游客足不出户也能“云游”四海。例如，上海持续加大“艺起前行”线上内容供给，包括“云演艺”戏剧舞台作品、“云展播”影视剧和文艺节目、众多“云展览”和“云讲座”项目。以优质文化文艺内容在线供给，丰富疫情期间市民生活。江苏、浙江等地则以“云游”“赏花”为主，推出丰富多样的直播活动，带市民游客“在线春游”。

值得一提的是，位于世界文化与自然遗产黄山脚下、新安江畔的小城屯溪，在今年春季备受世界瞩目。刚过去的3月，多位国家外长和代表相聚在此，举行了系列重要国际交流活动。驴妈妈平台上，清明前两周“屯溪”关键词搜索量环比上涨350%，“屯溪”“黄山”等相关攻略阅读量和收藏量持续攀升，不少游客也期待着疫情散去之后奔赴心仪的目的地出游打卡。

此外，从驴妈妈旅游网多渠道调研来看，有65%的游客有明确的“五一”及之后出行计划，其中计划到大西北、昆大丽等生态好、风景宜人的旅行地的国内游客占比又近一半。目前，驴妈妈旅游网也围绕五一出游季上线了部分产品、线路，清明假期期间有不少游客咨询。

奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示，今年清明出游市场受全国疫情散发影响较大，生态型景区、酒店更受欢迎;其中，驴妈妈平台近7成景区、酒店线路由女性下单，在情侣、家庭出游中女性拥有更高决策权。从内容来看，文化旅游不再局限于人文类景区，在地文化、潮流文化与生态景区结合，包括线上线下结合的新内容、新形式，也更受年轻人喜爱。（来源：驴妈妈旅游网）

责编：肖瑞