门窗企业应该如何发展

中国众识网甘肃站（摄影记者:肖瑞）总得来说，未来中国门窗行业的发展正处在一个良好的发展环境之中，无论是政策环境还是经济环境，都为门窗行业带来了广阔的发展空间。

但是机遇之下，挑战并存。应同时看到，精装修、全装修政策的全面落实，导致毛坯房的供给减少，家居行业传统的消费群体开始发生变化，门窗这样的建材企业必须迎合时代的变化针对性的做出策略的调整。在异常激烈的市场竞争中，要想占有市场份额，赢得经销商和消费者的青睐，门窗企业一定得有自己的市场定位，把握好产品、创新、营销等方面的发展目标，适时地调整内部运营状态。

纵观当下门窗行业，仍然面临诸多问题。在新消费时代到来的背景下，新一代家居主流消费群体对家居产品的认知度相比上一代有较大提升，对于产品以及服务都有着个性化的需求。而当下门窗市场中，产品定制流程繁多、计价规则坑多、产品质量参差不齐、安装售后服务断链等问题仍然存在，这些消费痛点严重影响消费者对整体行业的信任度。

门窗品牌要在生产端、服务端、营销端三端发力，立足改善型消费市场，同时在品牌维度上不断提升，持续研发节能系统门窗产品。发挥品牌区域辐射影响力、提升门店的经营管理效率、拓展客源渠道等多方面出发，加大对经销商赋能提升力度，助力经销商做大市场。要从市场、战略、营销、推广、形象上全面升级，于更高的维度展开品牌的价值赋能。

1、产品质量

门窗品牌和厂家的大量涌现，势必会出现由于竞争过大而打价格战的局面，但是铝材的大幅涨价，给门窗厂家带来巨大压力，很多厂家只能通过降低产品质量，削减成本等途径谋求市场利润。殊不知，暂时的利益获取只会让品牌陷入市场信任和口碑危机，毕竟一分钱一分货，永远骗不了人的就是产品质量。一个稳步发展的门窗品牌，一定是从门窗产品的创新研发、产品质量以及售后服务等方面着手，强化自身的实力才是关键。

2、销售渠道

过去门窗企业的主要渠道是以线下的经销商和开发商渠道为主，在互联网的飞速发展下，电商迅速崛起，消费者渠道偏好开始发生改变，线上渠道开始成为消费者选购建材的一种选择，也有了线上线下一体化的趋势。要利用好互联网这个平台，做好电商渠道的建立和维护。

3、品牌

家居消费进入个性化时代，95后新消费主体更加偏爱个性化、社交化的消费体验，同时新消费主体尚未建立深刻的品牌认知，大家都在同一起跑线上，门窗品牌应及时抓住新消费的信息获取渠道偏好，通过网络媒体及短视频内容平台，争取到潜在的95后消费者。

4、打造企业文化

在市场竞争愈加激烈的今天，门窗企业的发展不能只依存传统的营销模式，还要和各种自媒体的营销模式与企业所固有的文化相结合有效地结合，让客户对品牌形象有一个整体的、系统的认知，从而达到共生与双向的互动。同时，优秀的企业文化，对于提升门窗企业的品牌形象将发挥巨大的作用，富有特色的优秀企业文化也能产生巨大的品牌效应。

5、制定可持续发展的营销策略

对于一个门窗品牌而言，在做好产品之余还应考虑如何将产品更好地卖出去。生产和营销之间应该是形成稳定可持续发展的供求关系，才能为企业和品牌带来稳步向上的发展高度。这就需要有远见的发展目标和品牌运营策略，在面对经销商和终端消费者，找准符合自己品牌的发展方向，迅速制定有效的营销策略，选择与企业经营战略和品牌营销高度一致的优质加盟商，一同合作共赢，打响市场，做大品牌。

因此，门窗品牌想要获得更长远的发展，这些问题都是无法回避的。而且目前由于国家宏观调控和原材料大幅涨价的形势，门窗品牌更需要稳下心来，从细节和质量抓起，做好自己的品牌基础建设，才能获得更多消费者的青睐，获得市场的认可，才能取得稳定良好的发展格局。

责任编辑：肖瑞